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Optimisation du texte et des liens hypertexte

Du texte sur vos pages

Les moteurs de recherche cherchent du texte indexable sur les pages web qu'ils visitent. C'est ce texte qui aura le plus de poids dans la manière dont une page sera visible dans un moteur de recherche. Le texte de la page est généralement lu de haut en bas (plus la page est longue, moins le texte en bas de page aura du poids), il est donc important de prévoir sur la page d’accueil d’un site (mais aussi sur des pages intérieures) un texte significatif pour l'activité ou le thème présenté et de prendre soin de mettre ce texte comme premier apparaissant sur la page et écrit en texte sur la page, c.a.d. lisible dans le code HTML, mais aussi à l'écran, tel un texte qu'on peut copier-coller, et non pas un texte sous forme d’image ou de fichier Flash. Ce placement "en haut de la page est parfois appelé "la proéminence" d'un mot ou d'une expression, qui est la mesure de la distance de ce mot par rapport au début du texte. Voir à ce sujet

Le référenceur va donc identifier et valoriser les mots clés stratégiques de l’entreprise ou sujet à référencer. En optimisant le contenu des pages et les liens hypertexte (voir le point suivant) il agit directement sur le taux de pertinence de ces mots-clés par rapport aux autres pages présentes dans la base de données du moteur de recherche. Voici quelques points dont il faut tenir compte :

  • Faire ressortir les mots clés dans les titres des paragraphes, en utilisant une police plus grande et/ou en mettant le texte en gras.
  • Soigner le premier paragraphe et la première image (avec la balise alt - voir paragraphe suivant).
  • Dans le cas où plusieurs pages du site sont indexées essayez d'imaginer ce que vous souhaiteriez que le visiteur fasse en arrivant sur votre page : repartir vers la page accueil, une autre page ? Aménagez l'architecture du site de telle manière à ce que à partir de n'importe quelle page indexée par un moteur on puisse se repérer dans votre site.
  • Ne pas faire de pages trop longues et essayez de traiter un sujet par page.
  • Les mots clés sur lesquels il y a un lien (qui sont donc cliquables) ont un poids important sur la page et aussi pour la page de destination (voir la rubrique suivante sur les liens hypertextes);
  • Ne pas trop chercher à répéter les mots clés pour en augmenter les occurrences (et par là l'indice de densité des mots clés souvent utilisé par les moteurs) : ça n'a pas beaucoup d'incidence et cela risque d'être perçu comme du spam. Par contre vous pouvez, s'il y a lieu, décliner vos mots clés au singulier et au pluriel et en masculin et féminin. Vous pouvez tester la densité des mots clés sur une page sur le site www.outiref.com (du réseau Abondance).
  • Donner des noms significatifs aux dossiers et aux pages du site, les mots clés qui s'y trouvent sont lus par les moteurs de recherche. Il en va de même pour le nom de domaine.

Des liens hypertextes classiques sur vos pages

La manière dont sont développés les liens hypertexte sur la page d’accueil et les pages suivantes est très importante si on veut que le moteur de recherche indexe toutes les pages d'un site.
Le moteur de recherche indexe des pages Web et non pas forcément le site en entier. Sur une page visitée et indexée, le robot (le logiciel du moteur) va suivre les liens et prolonger de manière naturelle son indexation vers des pages internes du site ou vers des pages d’autres sites. Des mots clés sur lesquels un lien hypertexte part vers une autre page augmentent la pertinence et la popularité de la page cible.

Le moteur de recherche va donc chercher sur les pages des liens hypertexte qu’il pourra suivre pour trouver d’autres pages. Ces liens sont soit des liens sur des mots ou textes (dans ce cas il est conseillé de faire des liens sur des mots clés), soit des liens sur des images (dans ce cas n'oubliez pas de donner un nom avec un mot clé à l'image dans la balise "alt"), à condition qu’ils ne soient pas dans un script ou un fichier Flash.

Exemples :

Fleur

Si l'image que vous insérez sur votre page a un rapport avec un de vos mots clés, il est utile de renseigner la balise alt de l'image (dans notre exemple on l'a appelé "fleur", on la voit apparaître au survol de la souris).


Dans le code source de la page html ces liens se lisent de la façon suivante :

<body>
Lien sur un mot : <a href="contact.htm">contact</a><br>
Lien sur une phrase : <a href="produits.htm">Cliquez ici pour acc&eacute;der &agrave; nos fiches produits peintures</a><br>
Lien sur une image :<br>
<a href="index.htm"><img src="../../images/graphique/fleur.gif" alt="Fleur" width="155" height="103" vspace="5" border="0"></a>
</body>

Ce sont ces liens que les moteurs de recherche repèrent et suivent et qui vous permettent d'indexer l'ensemble des pages que vous souhaitez référencer, à condition que le moteur de recherche ne les considère pas comme du contenu similaire (dans ce cas il n'en tiendra que peu compte).

Module suivant : L'optimisation - Les pages de cadres

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Dernière modification : octobre 2008