Le positionnement est une notion essentielle quand on parle de référencement
et d'optimisation de pages web. Pourquoi ?
Un premier fait important à mettre
en avant : les usages des outils
de recherche par les internautes caractérisés par un quasi abandon des annuaires au profit des moteurs de recherche. Il faut se rappeler la différence entre un annuaire et un moteur de recherche (les caractéristiques de ces outils sont expliquées dans notre rubrique " Les outils de recherche"). Les annuaires sont de moins en moins utilisés et on constate que les internautes ne prennent généralement pas le temps de parcourir l’arborescence
des catégories proposées par les annuaires.
Une explication serait que dans les rubriques
et sous-rubriques des annuaires les sites sont le plus souvent
classés par ordre alphabétique, il n'est donc
pas évident de trouver facilement ce qu'on recherche.
Et si on utilise la fenêtre de recherche généralement présente dans un annuaire, la liste de résultats est le plus souvent assez limitée. Il est ainsi extrêmement difficile de garantir une bonne
visibilité d’un site sur un annuaire en terme
de positionnement, ce qui ne peut être compensé
éventuellement que par la « qualité »
de son intitulé.
A l’opposé, les moteurs
de recherche offrent une réelle marge de manœuvre
puisque c’est le niveau d’adéquation entre
le mot clé tapé et le contenu des sites qui
va conditionner (entre autres) l’ordre d’affichage
sur les pages de réponses.
Près de 90 % des internautes privilégient depuis le début de ce siècle la recherche par mots clés à
la navigation par rubrique thématique. Il n’est
donc pas étonnant de constater la place importante
d’un moteur de recherche comme Google dans le paysage
de la recherche d’information. Avec 76 % de trafic généré
sur le marché français contre 5.6 % pour Yahoo
! (en janvier 2005 - source http://www.barometre-referencement.com/) montant jusqu'à 91,21 % en octobre 2008 (source http://barometre.secrets2moteurs.com/),
Google est devenu et se confirme toujours plus comme un « outil à tout faire et le
miroir d’une époque » (Voir
l’article « Le succès fulgurant de Google
» par Bertrand Le Gendre, parue dans Le Monde du 19/11/03).
On ne saurait assez insiter sur l’importance d’une
prise de conscience du fonctionnement de cet outil, à
la fois pour l’utilisateur et pour le référenceur.
En effet, l’ordre d’apparition
des sites dans les pages de réponses constitue un facteur
clé de succès (et une raison d’être
des référenceurs), sachant que plus de 70% des
internautes ne vont pas au-delà des 30 premières
réponses que proposent les moteurs de recherche, il
est bien évident que l’ordre d’apparition
dans les pages de réponses joue un rôle majeur
pour la visibilité d’un site, et donc dans son
succès auprès des utilisateurs. Ainsi, un référencement
n’est réellement efficace que s’il permet
de faire apparaître le site sur la première,
voire la deuxième page des moteurs qui comportent généralement
entre 10 et 20 réponses chacune.
Quand on parle de « référencer
» un site, il ne s’agit donc pas seulement de
l’inscrire dans les bases de données des outils
de recherche, (« référencer », au
sens strict), mais aussi et surtout de tenter de le placer
en tête des sites proposés par ces outils lors
d’une requête posée par l’internaute.
Il s’agit bel et bien d’ « optimiser »
un site en vue de le « positionner » optimalement
en première ou deuxième page, voire d'optimiser chaque page d'un site, étant donné que les moteurs indexent des pages Web (identifables par leurs adresses web - URL) et pas seulement des sites (identifiables par leurs noms de domaine).
On sait que le positionnement d’un
site est calculé à l’aide d’algorithmes
spécifiques et complexes et jusqu’à récemment
un référencement dit « naturel »
suffisait pour bien le positionner. Actuellement, le marché
des outils de recherche repose de plus en plus sur un système
de paiement au nombre de clics (coût par clic) ou au
nombre d'affichages, sur un ou plusieurs mots clé recherchés
sur les outils de recherche (voir la rubrique " Types de référencement "). Le positionnement payant
vient ainsi, non pas remplacer, mais compléter le référencement
et le positionnement naturel, sachant que même là des algorithmes régissent le positionnement des annonces.
Module suivant :
Le taux de popularité
Haut de page
