Référencement naturel, référencement gratuit et référencement payant

Référencement naturel dans les moteurs de recherche
On parle de référencement naturel pour toute page web indexée "naturellement" dans la base de données d'un outil de recherche, c'est-à-dire sans qu'une inscription ait été payée, et le plus souvent sans qu'une personne ait signalé la page à l'outil de recherche, ni l'ait inscrite manuellement dans la base. La majorité des pages et des ressources indexées dans les bases de données des moteurs de recherche s'y trouvent en effet sans que leurs auteurs soient intervenus. Ce sont les logiciels des outils de recherche (appelés "robots d'indexation" (en anglais Web crawler)), qui collectent les ressources disponibles sur le Web.

Référencement gratuit - Formules d'indexation gratuites traditionnelles
C'est la présentation gratuite d'un site principalement aux annuaires. Ces formules sont toujours d'actualité pour certains outils (DMOZ,…), mêmes si certains d'entre eux offrent des solutions payantes en parallèle. Pour les inscriptions gratuites vous serez assujettis à des délais de prise en compte pouvant aller jusqu'à plusieurs mois (surtout pour DMOZ qui régulièrement semble ne plus du tout être mis à jour).

Référencement payant - Annuaires
Depuis quelques années un grand nombre d’inscriptions dans les annuaires (surtout payants) sont devenues payantes. Quand elles sont proposées par les annuaires elles permettent de voir son site rapidement évalué (en moins d'une semaine) et d'obtenir une réponse par mail, que celle-ci soit négative ou positive. Il ne s'agit en rien d'une garantie d'inscription dans l'annuaire.

Référencement payant - Moteurs
Le référencement payant sur un moteur de recherche passe par des formules spécifiques à chaque moteur. Si on prend l'exemple de Google on trouve 2 programmes d'annonces (voir http://www.google.com/intl/en/ads/ (en anglais) et http://www.google.fr/intl/fr/ads/ (en français).

Un tutoriel détaillé (en anglais) est disponible sur Google.com à l'adresse suivante : http://www.google.com/adwords/learningcenter/index.html. En résumé on peut retenir les points suivants.

Pour les annonceurs :

Google Adwords (keyword advertising): Le lien commercial qui permet d'afficher un petit encart avec un lien vers un site (avec un bref descriptif) dès qu'un internaute recherche le mot clé que ce site a payé pour un certain nombre de clics (coût par clic). Le coût de chaque clic est déterminé par le prix du marché du mot clé en question. Ce qui veut dire que plus il y a de concurrence sur un mot clé plus il sera coûteux d'apparaître en tête de liste dans la colonne de droite de la page de résultats, ou en haut de la liste des résultats naturels, même si Google affirme utiliser des critères de pertinence et de qualité dans le classement de ses annonces, comme on peut le lire dans le centre d'aide de Google, dont voici deux exemples :

Comment le classement des annonces est-il déterminé ? http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=6111&topic=7093

Où mes annonces s'afficheront-elles ?
http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=6119&ctx=sibling

Pour les propriétaires de sites :

Google Adsense :
https://www.google.com/adsense/login/fr/?hl=fr&sourceid=aso&subid=ww-fr-et-ads1_D&medium=link&gsessionid=xbzN02iH3js
On peut y lire : "AdSense pour les pages de contenu explore automatiquement le contenu de vos pages et vous propose ensuite des annonces (textuelles et/ou illustrées, à votre convenance) qui correspondent à votre public et au contenu de votre site." Le propriétaire du site reçit une rémunération à chaque fois qu'un internaute clique sur l'une des annonces AdSense affichées dynamiquement sur les pages du site.

Référencement manuel et référencement automatique

On distingue le référencement manuel du référencement automatique. Le premier est fait par quelqu’un qui inscrit manuellement le site sur une sélection d'outils de recherche (moteurs et annuaires). Le second est fait par un logiciel qui présente le site aux moteurs et annuaires qu’il connaît. Le référencement automatique fonctionne surtout sur des outils secondaires, car sur les outils de recherche les plus importants (comme Google, Yahoo, MSN,...) on ne peut que passer par une inscription manuelle ou attendre que l'outil repère ses pages par lui-même.

[Depuis quelques temps plusieurs moteurs demandent qu'on recopie un code qui apparaît de façon dynamique sur la page de soumission, sans lequel on ne peut soumettre une nouvelle URL. Ce code n'est visible qu'à l'écran, les logiciels de soumission automatique n'arrivant pas à le lire. Ce système a été mis en place contre les abus des soumissions automatiques excessives].

Actuellement le référencement devient d'un côté un "référencement naturel" ou "référencement organique" (Search engine optimisation) qui consiste à optimiser des pages web, voir un site entier et même un ensemble de sites afin d'améliorer sa lisibilité par les moteurs de recherche. De l'autre côté on est en présence d'un référencement marketing orienté sur l'achat de mots clés pour apparaître dans les annonces de recherche et les annonces contextuelles sur les moteurs de recherche et sur des sites.

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Module suivant : Le positionnement

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