Une inscription et un bon positionnement d'un site Internet ne sont jamais définitifs. Le marché du référencement est en évolution permanente, tandis que certains outils disparaissent, d’autres arrivent sur le marché et d’autres encore fusionnent. Cette mouvance de l’Internet demande une veille permanente pour rester au courant de l’existence et du fonctionnement des outils de recherche pour toujours être présent sur les nouveaux outils ou pour adapter son site si les algorithmes des moteurs viennent à changer. Un site bien positionné aujourd’hui peut parfaitement disparaître des premières pages de résultats dès demain.
Il est de ce fait non seulement indispensable de suivre votre référencement sur une période de plusieurs mois, mais surtout il est préférable de suivre son référencement tout au long de son existence sur Internet.
Le positionnement d’un site sur une page de résultats ne peut être garanti, à moins de passer par un référencement payant. Seule une moyenne de résultats est quantifiable et assurée, sous réserve que votre activité ne soit pas très concurrentielle sur Internet. Figurer parmi les premiers résultats est très souvent aléatoire et sujet à fluctuations. Pour certains secteurs d'activité, seuls ceux qui y mettent le prix en achetant des mots-clés pour un temps seulement peuvent espérer avoir temporairement la première place.
Pour maintenir un bon positionnement il faut donc faire un travail de fond dans la durée et mettre en place une veille permanente. Différents outils existent sur Internet qui vous permettent de suivre l'évolution du monde des outils de recherche, vous en trouverez une sélection dans la rubrique : [Pour aller plus loin...].
Les années à venir connaîtront encore des évolutions importantes dont on peut énumérer à court terme les projets technologiques et économiques suivants :
- Les projets d’innovation des moteurs existants (par exemple l’introduction de la contextualisation en plus de la recherche exacte de termes) ;
- L’émergence et le développement des outils professionnels et thématiques : indispensables, même si leurs évolutions restent parfois incertaines et difficiles, ils ont un rôle important. Beaucoup de disparitions laissent la place et l'avenir à des supports B to B (exemple Indexa) ou portail B to C spécialisés.
